С древнейших времен на Востоке гранат считают королем всех плодов. Вероятно, благодаря именно той оригинальной форме чашелистиков, которая образует «корону». Существуют даже предположения, что форма королевского головного убора была подсказана ее создателям именно гранатом.
Праздник граната в Азербайджане отмечается ежегодно с 2006 года в течение двух недель и приурочен ко времени окончания сбора гранатов. Основные мероприятия, связанные с праздником граната, проходят в Гейчае — городе, являющимся официальным центром гранатоводства в Азербайджане. Здесь же находится единственный в мире музей граната. Местное население слагает песни и стихи о гранате. Проводятся выставки, где садоводы демонстрируют различные сорта граната, гранатовое масло (сильнейшее масло для кожи лица и тела), гранатовые соки, варенья, соусы, шампанское, вино, коньяк, ликер, водку и т. д.
На праздник граната в Гейчай съезжаются не только туристы, но и многие высокопоставленные гости — служащие госорганов, дипломатический корпус, а также представители соседних регионов.
Консул посольства Беларуси в Азербайджане Глеб Красневский на одной из выставок отметил, что открыл для себя много новых сортов граната. На этой выставке Азадом Шириновым был продемонстрирован самый большой плод, весом более 1,5 килограммов.
Гостей фестиваля ожидают: концерты, выставки, дегустации, веселые соревнования, развлекательные мероприятия как для детей, так и взрослых.
Сам город Геокчай расположен в Ширванской степи, на 219 км автотрассы Баку-Казах на пересечении 4 автомобильных дорог. На севере расположены горы Ахал-Махал, а на востоке омывается рекой Гёйчай. Всего в городе около 200 улиц. Является 10-м по величине городом в Азербайджане.